中国创造、全球首发：天猫带领“中国家装设计”亮相米兰

当吉杰与姜思达的镜头穿梭于米兰国际家具展的帷幔之间，一连串直击现场的淘宝直播探访，将全球家装设计的趋势热浪，实时传递给数亿中国消费者。

2026米兰国际家具展如期而至，来自32个国家的1900多家参展商共赴了这场盛宴。本次展会以“物载其道”（A Matter of Salone）为题，将目光从浮华形式转向物质本体，试图在高度数字化的时代洪流中重新叩问设计的本源和意义。

在这个全球家装设计圈的“朝圣之地”，中国面孔不再只是看客。

4月21日—4月26日，天猫小黑盒体验派联合天猫家享生活行业、淘宝直播卖空行动，以米兰家具展主展探展直播为起点，牵手家居头部媒体《安邸AD》发起两场主题论坛，同时发布“T+ Design Awards天猫家居设计大奖”，联合水星家纺、美的、鹿客、MONBLARI、莫语、赛波斯等品牌造出沉浸式线下展陈——这一系列事件，共同构筑了为期6天的“天猫米兰时刻”。

这是中国品牌在“家装设计奥斯卡”舞台上的集中亮相，更是一种全新叙事的确立：站在全球家装设计趋势前沿的天猫，正让“中国设计、天猫首发、世界看见”成为一条可验证的商业通路。

一场有关理想家的全球新叙事，由此展开。

立于全球设计趋势之巅，解码家装生活新灵感

每年四月，米兰都是全球设计界无可争议的引力中心。

创办于1961年的米兰国际家具展，在跨越60年历史后，演变成一个融合创意、产业与文化的超级盛会，每年吸引数十万的专业观众“朝圣”。可以说，米兰家具展作为全球家装设计最权威的风向标，定义着全球未来居住方式的走向。

在这场行业超级盛会中，天猫的身影值得关注。

天猫小黑盒体验派联合天猫家装行业，邀约明星吴尊、姜思达、吉杰，以及KOL、设计师组成探展团，以第一视角“云逛”米兰，展台与客厅之间的距离被直播悄然拉近，专业展会和大众消费之间的信息差，也因此被消弭。

当我们聚焦展会主题“物载其道”，叙事核心下探到物质本源，诸如，石、木、花瓣等物被赋予象征意涵，承载着具体的记忆、触感和未被发掘的潜力。这一命题在追问：重新从“物”出发，设计该如何在复杂世界中重新组织人和空间的关系？这一主题恰好与当下中国消费者的居住趋势形成了内在共振。

当下，年轻一代不再盲目追逐风格标签，转而关注每一处空间能否承载日常、安放情绪，内容平台上，“适我化的家”“家的丰容计划”等话题浏览量已超过30亿。天猫小黑盒和天猫家享生活行业捕捉到这一趋势之变，发布“10㎡生活空间”IP，强调以局部改造为日常注入焕新能量。

在天猫小黑盒为品牌策划的沉浸式展陈中，这一理念得到了具象化呈现。米兰蒸汽工厂，白色帷幔垂落，层叠之间划分出两个地台：

一侧是水星家纺的“疗愈型卧室”。地面铺陈的米兰花砖与床品的清凉色系呼应，营造出静谧入睡氛围，“水星家纺降燥雪糕被6.0”搭载动态凉感科技，可实现身心双重降燥散热；“水星家纺零重力·人体工学枕4.0”自适应贴合头颈曲线，带来舒适睡眠体验。两款产品在天猫斩获超8500万与近1亿元销售额，如今从天猫走入米兰，让睡眠从功能升维为身心修复仪式。

另一侧是美的“灵动客餐厅”。一张餐桌上，装有水果、面包的手工餐瓷错落摆放，美的专业级家用咖啡机新品美的可爱多咖啡机与意式经典早餐相伴亮相，以58mm商用冲煮头、PTC热平衡与全息大屏升级了家庭咖啡体验，回应年轻人对高效、颜值、鲜萃的多重需求，将意式生活美学浓缩于方寸之间。

观众穿行其中，这些场景像被轻轻拉开的家庭生活片段，精准击中了当代年轻人在紧凑节奏下对高品质空间的渴望，试图在十平米里活出更大的世界。

这种对“微场景”的深度关注，同样贯穿于“天猫米兰时刻”的两场主题论坛之中。从探讨东方设计如何超越风格符号，到聚焦家如何从庇护所蜕变为情绪能量场，论坛内容层层递进，勾勒出一条从物质到情绪、从功能到精神的生活方式进化之路。

米兰现场，天猫还联合《安邸AD》启动“T+ Design Awards天猫家居设计大奖”，中国当代艺术家与设计师蒋琼耳，十上建筑创始人、明星设计师陈暄，超集建筑创始人、明星设计师Tiffany SHI，Cibic Workshop创始人 Aldo Cibic作为媒体特邀评审，与《安邸AD》品牌总监路遥、天猫家装总经理冬一共同组成了来自不同领域的评审团。入围品牌涵盖梵几、可纳、吱音、Monblari、各各沃、鹿客、箭牌、清闲、瑞尔特、EBO等行业头部与新锐力量。这次奖项启幕，成为天猫扶持原创设计、构建肥沃创作土壤的实质性一步——让好设计被世界看见，也让好产品在全球市场产生回响。

立足米兰，前瞻全球，天猫借创意展陈向世界表达流行趋势，又借主题论坛与设计大奖预言未来风向，回应“物载其道”的本质，也为万千理想家的居住方式赋予全新灵感。

全球家装新品首发阵地，品牌出海的“超级接口”

过去，品牌要想在米兰国际家具展占据一席之地，意味着长达一年的筹备、历经严苛审核以及大量的资源投入，那是少数玩家的窄门游戏。

今年，来自全球各国的数千家品牌涌入米兰，36.6%的国际展商占比、169000平方米售罄的净展览面积，再次印证着米兰作为全球家装设计话语权枢纽的分量。然而，对大多数品牌而言，这一舞台的入场券依然遥不可及。

如今，天猫正在为全球品牌推开这扇门，让米兰国际家具展、米兰设计周的舞台延伸得更广。本质上看，天猫的角色像一个双向通行的“超级接口”：一头接入海外品牌读懂中国家庭的需求密码，另一头，牵引着中国设计对话全球市场的叙事逻辑。

天猫家装总经理冬一表示：“天猫作为中国最大的家装家具线上消费平台，带着使命来到‘全球设计之都’米兰，我们希望让世界看见中国设计，也让世界设计进入中国。”

先看“引进来”。目前，众多备受瞩目的国际家居大牌，如Kartell、FLOS、Artemide、NATUZZI、Vitra、louis poulsen、Herman Miller、ALESSI、SELETTI、&Tradition、NARDI等都将天猫作为进入中国市场的重要阵地。

在联合《安邸AD》发起的天猫中国日设计论坛上，天猫家装总经理冬一盛邀更多国际家装品牌入驻天猫，面向入驻天猫一年内的国际品牌新商，提供2026年免年费、20余项基础权益升级等利好政策，同时重点推出进口品牌天猫一站式解决方案：天猫官方直营店——喵住官方旗舰店可协助国际品牌，进行一站式托管运营，国际品牌负责发货和售后，喵住负责实际运营，解决国际品牌在中国运营成本高、复杂度高、启动难的痛点。喵住针对进口品牌还将上线一系列扶持资源，如开设进口品牌专区，新品站外种草，以及与上千名设计师资源合作等。

天猫家装总经理冬一在现场分享

以天猫为支点，国际品牌不必从零开始摸索本土审美与消费习惯，平台的市场洞察、用户触达能力托举了这些国际新商快速崛起。“天猫米兰时刻”的到来，进一步降低了海外品牌跨越文化差异的门槛，让更多国际选手意识到，入驻天猫不只意味着来中国卖货，更意味着共同定义“家”的可能性。

再看“走出去”。米兰之行成为有力印证，天猫以米兰国际家具展为契机，带着一众中国品牌集体站上国际舞台，彰显了中国设计的创意与能量。

水星家纺以“好被芯，选水星”的战略心智，将睡眠科技新品成功推向国际视野；美的则以轻商用配置切入专业级家用咖啡机赛道，向世界展示出中国小家电的品牌跃迁；鹿客的全球首款搭载隔空充电技术的智能门锁V7 Max 今年4月在天猫首发，以能源供给方式的创新为行业开辟新路径——它们向全球输出的，既有中国最前沿的科技含量，也有对新一代生活方式的原创提案。

这些品牌能在米兰被看见，源自背后的天猫平台提供链接通道，将本土趋势翻译为全球语言。大量新品案例已经验证，一条“中国设计、天猫首发、世界看见”的商业链路已经跑通。

从中国工厂走向米兰展厅，天猫正在重新定义“新品首发第一阵地”的含义：能让好产品被全球看见的平台，才是真正的首发舞台。

为什么说天猫是全球家装新品的叙事主场？

上海愚园路，一场“10㎡上海瘫艺术家具展”，将万里之外的意式美学转化成国内消费者随意躺倒的日常场景，串联全场的“瘫感闯关挑战”游戏，成为沪上新晋打卡热门。

从愚园路出发，视线跨越欧亚大陆，落向米兰运河畔的展陈与论坛，双城联动、一脉相承，共同构成了2026家装设计新趋势的叙事版图。

在这张版图上，天猫小黑盒体验派完成了一次价值跃迁。从2025年覆盖7城的国内文化体验，到2026年以米兰设计周为起点的海外稀缺体验场景，天猫小黑盒体验派在活动中打造出一整套身临其境的内容引擎：

设计师以专业视角拆解展品工艺细节，KOL以亲身体验放大场景的感染力，明星直播和Vlog则成功引燃大众的情绪共鸣。密集逛展、实时分享、回传国内的话题发酵，将体验营销出海从概念落地清晰实践：以稀缺大事件作为“引力”，以多元内容和真实体验转化认同，为品牌创造的不只是单次曝光，而是一条从看见、向往再到选择的完整情绪链路。

当我们回看整场活动，天猫的角色价值呈现出多重升级。

无论是直播探展、策划品牌展陈，还是联手《安邸AD》发起专业论坛，这些动作让品牌站上了全球设计话语权的第一排。当米兰展抛出“物载其道”的新命题，天猫以“10㎡生活空间”“家是情绪能量场”等本土洞察注入全球语境。身处世界家装设计趋势前沿的天猫，正在进化成全球生活方式的“预言家”。

再从品牌视角出发，水星家纺的科技床品、美的的商用级咖啡机、鹿客的隔空充电智能门锁、MonBlari玲珑浴缸、莫语埃拉沙发椅、赛波斯地毯，都以米兰为跳板，完成了从天猫首发到“被世界看见”的跨越。更关键的一点，它们被看见的方式不再是中国制造的性价比叙事，而是“中国设计”的价值叙事。全球家装新品在天猫首发，展示出一种定义权，意味着掌握消费趋势的起跑线。

更进一步看，天猫家居设计大奖在国际场域发布，赛道指向设计美学与智能创新，背后深层变化在于：天猫与中国品牌尝试搭建起一套设计价值坐标、一个可向全球发声的平台。此外，天猫宣布将升级原创新品保护机制、深化知识产权保护体系，从制度层面推动了中国设计的长远进步。

“2026年，天猫对优质品牌的投入将更强劲和全面。”此前，天猫总裁家洛在天猫「TOPTALK」大会现场曾明确提出。

“天猫米兰时刻”的诞生可以被视为这一战略的实践缩影，它以全球顶级的行业盛会为支点，为天猫家享生活行业的优质品牌带来国际化的专业背书与文化势能，在全球范围内扩散了中国设计、中国科技的影响力。

从十平米到全世界，新品的叙事主场不取决于“在何处”，而是取决于“由谁来定义未来的居住想象”。

当米兰将目光投向物载其道，天猫带着一众中国品牌站上舞台中央，让每一件灵感好物顺利走入等待它的家庭，成为全球家装新品真正的叙事主场。（文｜金雅）