天猫店铺转让的定金通常是多少？

天猫店铺转让市场近年来逐步成熟，买卖双方常通过中介、行业机构或平台托管来完成从评估、尽调到过户的全过程。定金在交易初期起到锁定意向的作用，既体现买方的诚意，也为卖方提供初步的风险保障。整体上，定金并非价格的一部分，而是进入正式交易前的预付金，具体条款往往在后续合同中细化。

定金金额的确定要综合多项因素，最核心的是店铺的总价。其他影响因素包括行业属性、店铺的历史经营数据（如近月流水、转化率、复购率）、是否绑定商标授权、是否涉及品牌方及其授权状态、是否存在未完成的整改或申诉，以及买卖双方对尽调深度的要求。不同的交易模式（直接转让、通过平台托管、或通过中介撮合）也会对定金比例产生影响。

在市场实践中，常见的定金区间大致如下：低价段，总价在20万元以下，定金通常为1-5万元，比例大致在5%-25%；中价段，总价在20-100万元之间，定金多在5-15万元，比例约在5%-15%；高价段，总价在100万元以上，定金可能在15-50万元，比例大致在15%-30%。以上区间并非硬性规定，具体还是要看买卖双方的协商与尽调结果。

关于定金的性质与后续处理，合同中通常会明确：若因尽调不通过、条件未达成、或被对方单方面违约，定金的退还或抵扣方式；若按约定进行并完成过户，定金通常会转为尾款抵扣或直接计入交易价的一部分。为降低风险，建议通过正规渠道签署正式的定金合同、明确退还条件、设定时间表，并尽量要求平台托管支付、确保证据留存。

交易流程的一个常见路径大体是：买家表达意向并咨询价格与条款；卖家给出初步报价及要点，双方签署定金协议并支付定金；开展尽调，核验经营数据、商标与授权、店铺结构、历史违规记录等；如尽调通过，进入尾款支付与过户阶段，平台完成经营权与账户的变更并完成结算；若遇到异议，按合同条款处理。

对买家而言，重点在于通过尽调确认商标授权状态、品牌方要求、店铺是否绑定其他绑定关系、以及历史经营风险；对卖家而言，清晰的交易条款、可追溯的证据和透明的资金流向有助于提升成交效率。选择有资质的中介或平台、并使用托管账户，可以降低交易中的资金风险；同时应避免过度承诺、避免未核实的数据，以免后续产生纠纷。

最后提醒，天猫店铺转让涉及电商合规、商标及账户变更等复杂问题，建议在充分了解市场行情、对比多家对价与条款后再决定是否支付定金。