淘宝新品测图测款后如何开直通车

在淘宝这个庞大的电商平台上，新品测图测款是商家们非常重视的一个环节。通过测图测款，我们可以了解到哪些款式、哪些图片更容易吸引消费者的眼球，从而提高产品的转化率。测图测款只是第一步，接下来如何开直通车，让新品快速脱颖而出，才是关键。本文将为大家详细解析新品测图测款后如何开直通车，助你打造爆款！

一、直通车基础知识

1. 直通车是什么？

直通车是淘宝推出的一种付费推广工具，通过为宝贝设置关键词，让宝贝在搜索结果中排名靠前，从而提高曝光度和销量。

2. 直通车费用如何计算？

直通车费用=关键词出价×点击量。也就是说，关键词出价越高，点击量越大，费用也就越高。

3. 直通车有哪些类型？

直通车主要分为两种类型：关键词推广和定向推广。

（1）关键词推广：通过设置关键词，让宝贝在搜索结果中排名靠前。

（2）定向推广：针对特定人群进行推广，如性别、年龄、地域等。

二、新品测图测款后开直通车的步骤

1. 分析测图测款数据

在测图测款阶段，我们会得到一些数据，如点击率、转化率、收藏率等。这些数据将为我们开直通车提供重要参考。

表格1：测图测款数据对比

从表格1中可以看出，B款在点击率、转化率、收藏率方面均优于其他款式。因此，我们可以选择B款作为推广的主打款式。

2. 确定关键词

根据测图测款数据，我们可以筛选出一些与B款相关的关键词。以下是一些关键词筛选方法：

（1）通过淘宝下拉框获取关键词

（2）利用淘宝指数查询关键词热度

（3）参考同类目热销宝贝的关键词

表格2：关键词筛选结果

3. 设置直通车推广计划

（1）创建推广计划

（2）设置关键词出价

根据关键词筛选结果，我们可以为每个关键词设置一个合理的出价。以下是一些出价建议：

热度较高的关键词：出价略高于市场平均价 热度较低的关键词：出价略低于市场平均价

（3）设置投放地域

根据产品定位和目标客户群体，选择合适的投放地域。

（4）设置投放时间

根据产品特点和市场规律，选择合适的投放时间。

4. 优化直通车推广效果

（1）定期查看数据，分析关键词表现

（2）调整关键词出价，优化推广效果

（3）优化宝贝标题、主图等，提高点击率

（4）关注竞争对手，学习借鉴优秀经验

新品测图测款后开直通车，需要我们结合数据分析和市场规律，制定合理的推广策略。通过以上步骤，相信你的宝贝在直通车推广中能够脱颖而出，成为爆款！祝大家生意兴隆！

淘宝新品通过直通车测款的详细步骤如下：

新建推广计划：

计划命名为“测款计划”。建议设置日限额为200元，以控制成本。设置投放端：

选择“手机移动端”作为主要投放端，因为移动端流量占比较大。投放地域设置：

不限制投放地域，但排除偏远地区与港澳台，以减少不必要的物流成本。设置投放时间：

设置投放时间为9点至22点，覆盖大部分用户的活跃时间。设定分时折扣，如08点30%折扣，919点100%折扣，2023点80%折扣，以优化投放效果。添加测试宝贝：

添加相同类目、相同维度的宝贝进行测试，确保测试的公平性和准确性。设置人群溢价：

测试时，人群设置为“50%”溢价，避免人群过于精准，以获取更广泛的曝光。添加关键词：

选择“词推荐”，并在左侧筛选推荐词，选择与产品相关且搜索量适中的关键词。设置关键词出价：

电脑端出价设置为0.05元。手机端出价设置为市场平均出价，以确保获得足够的曝光。添加创意：

选择“优选”模式重点投放创意图，以提高点击率和转化率。数据分析：关注点击量、收藏加购率与转化率等指标，这些指标能够反映产品的市场潜力和用户喜好。复盘周期通常为7天，分析一周的数据，以得出准确的结论。

通过以上步骤，可以系统地运用淘宝直通车进行新品测款，为后续的运营决策提供有力的数据支持。

测款，尽量用直通车，因为都是关键词搜索进店，具备参考性；而超级推荐是货找人模式，很那测出适合搜索或者直通车的款来；

测图的话，都可以，多做几张图，然后采用ab测试法，进行测试即可，挑选展现大，点击率高的图作为创意图，或者主图，即可，可以多到论坛学一下

直通车推广是有很多细节要掌握的，比如测图的时候，你得把握好展现量，一般要看3000个以上的展现量，否则数据就没有参考性了

认为不管你是SD、还是开车、还是做钻展等等，测款测图是运营的第一步，方法也很多，今天分享如何用直通车测款测图。

以往淘宝中小卖家运营店铺时，大部分都是用“猜”的，花了无数的推广费用、压了很多库存，努力在猜消费者到底要什么。

但现在进入大数据时代，别再猜了，认为取而代之的关键词是“PREDICT预测”快速进行数据分析，根据消费者个性化需求，预测产品，找出精准目标顾客，提高转化率，提升ROI。

大家熟知直通车是引流工具，你要学会应用这个工具帮你测图和测款。了解目标用户的真正需求。

直通车测款和测图原理基本相同，测款策略重点关注产品的收藏加购率、转化率的分析。测图策略的重点关注产品图片点击率。点击率又是直通车的核心部分，它影响质量得分，影响计划权重，所以了解如何测图，帮你找到一张点击率高的车图。

直通车测图原理，将做好的多张创意图，放到图片轮播，建议不卡地域，不卡人群

测试2-3天左右，展现5000个以上，最终测试出点击率最高的车图

在测图、测款过程中，尽量梳理出，符合测试产品的精准流量。

由于站外推广、直通车定向的人群在测款、测图阶段，流量不精准，在测图、测款阶段暂时不用这些平台流量做测试。

具体步骤

1、测款计划要单独开一个新的计划，或30天没有数据的空白计划，这样受计划权重影响比较少

2、关闭定向、站外推广，只投放站内无线端平台。

3、投放地域：全部地域，国外、港澳台除外。

4、时间段根据预算资金，资金比较充裕的从白天10点开始测款，测试一整天。

如果资金有限，就只测试晚上。

5、开始新建添加宝贝推广，添加和宝贝相关度比较高的5-10个关键词。也可以用直通车系统推荐词，通过筛选，选择相关度高、点击率和转化率高的关键词。

不要太多，太多了流量比较分散，不利于数据的准确性，最好5-10个关键词，通常情况，大词用精准匹配，小词用广泛匹配。

6、添加2-4个创意，创意标题20个字都要都得覆盖所有的关键词。建议尽量使用一样的创意标题。

7、图片流量分配方式一定要用轮播!

8、智能匹配和宝贝定向都不要选，因为，前期需要精准的流量

9、关键词出价先设置移动16-20名出价或更靠前的位置，PC端暂时不测试，但无法关闭PC端，所以关键词PC端出价0.05元，不投放广告。

这样操作后，整个测试计划全部设置完成。

现在我们就开始观察数据，根据数据变化做一些调整。

在流量解析查找主推关键词移动端平均点击率，测图的最低标准要高于主推关键词的行业平均点击率。