小红书共创合作可以取消吗

在互联网高速发展的今天，各种平台和合作模式层出不穷。小红书作为知名的社交电商平台，其“共创合作”模式深受许多品牌和网红的喜爱。最近有些声音在质疑这种合作模式，那么小红书的共创合作可以取消吗？本文将从多个角度进行深度解析，并提供一些建议。

一、小红书共创合作概述

我们先来了解一下什么是小红书的共创合作。小红书的共创合作是指品牌与小红书平台、网红或达人合作，通过内容营销、直播带货等形式，实现品牌曝光、产品推广和用户互动的目的。

二、小红书共创合作的优点

1. 精准营销：小红书用户群体以年轻女性为主，对时尚、美妆、生活方式等领域具有较高的关注度，品牌与小红书合作可以实现精准营销。

2. 内容创新：小红书平台鼓励原创内容，品牌与网红或达人合作，可以创作出更具创意、更具吸引力的内容，提升品牌形象。

3. 互动性强：小红书平台具有很高的互动性，品牌与用户、网红或达人之间的互动，可以增强用户对品牌的认知度和好感度。

三、小红书共创合作的缺点

1. 成本高：品牌与小红书合作，需要支付一定的推广费用，对于一些中小企业来说，成本较高。

2. 效果难以评估：虽然小红书平台具有一定的数据监测和分析能力，但品牌与网红或达人合作的效果难以精确评估。

3. 监管风险：小红书平台对于内容质量、虚假宣传等监管较为严格，品牌与网红或达人合作可能面临一定的监管风险。

四、小红书共创合作可以取消吗？

对于这个问题，我们需要从以下几个方面进行分析：

1. 品牌需求：如果品牌对精准营销、内容创新和互动性要求较高，那么小红书的共创合作模式具有一定的必要性。

2. 市场竞争：在当前的市场环境下，小红书平台已经成为许多品牌推广的重要渠道之一，取消共创合作可能会导致品牌在市场竞争中处于不利地位。

3. 法律法规：小红书平台需要遵守相关法律法规，对于涉嫌虚假宣传、违规推广等行为，平台有责任进行监管和处罚。

五、建议

1. 优化合作模式：品牌可以考虑与小红书平台、网红或达人进行深度合作，共同研发更具创意、更具吸引力的内容，降低成本，提高效果。

2. 加强数据分析：品牌可以借助小红书平台的数据分析工具，对合作效果进行实时监测和评估，以便及时调整推广策略。

3. 注重内容质量：品牌在与小红书平台、网红或达人合作时，应注重内容质量，避免虚假宣传、违规推广等行为，降低监管风险。

六、总结

小红书的共创合作模式具有一定的优点和缺点，品牌在考虑是否取消合作时，需要综合考虑自身需求、市场竞争和法律法规等因素。通过优化合作模式、加强数据分析、注重内容质量等措施，可以使小红书的共创合作模式发挥更大的价值。

小红书的共创合作模式在当前市场环境下具有一定的必要性，品牌需要根据自身需求和市场情况，制定合理的合作策略。

智能选取标题是品牌发起小红书蒲公英笔记合作，并在聚光平台进行广告投放场景下的智能工具，系统将基于合作笔记内容，结合品牌需求与用户体验，智能生成并选择标题，在保证用户体验前提下，提升广告点击率，优化品牌投放效果。

品牌使用智能选取标题功能进行广告投放时需要获得博主授权，因此请在蒲公英平台下单时即开启智能选取标题功能。

一、使用方法

1、定制合作/招募合作

启用广告投放：

品牌进入定制合作/招募合作下单页面时，勾选【我希望该笔记可以作为广告素材进行后续投放】

启用智能选取标题：

选择开启广告投放后，下方会出现【我希望投放广告时帮我智能选取笔记标题】选项，且默认为勾选状态(也可手动取消勾选)。

博主授权：

发起合作后，博主接受订单即为默认授权，订单关联的笔记可在聚光平台使用智能选取标题功能。

2、共创合作

启用广告投放：

品牌进入共创合作项目创建页面时，在【产品基本信息】-【投放广告】中选择【启用】

启用智能选取标题：

选择开启广告投放后，下方会出现【投放广告时智能选取标题】选项，且默认为【启用】状态(也可手动改为【不启用】)。

博主授权：

发起合作后，博主接受订单即为默认授权，订单关联的笔记可在聚光平台使用智能选取标题功能。

注意：如果在蒲公英平台发起合作时未启用智能选取标题，后续在聚光平台进行投放时将无法使用此功能，请谨慎选择。

二、常见问题

Q1：我想要投放广告，但是不想用智能选取笔记标题功能，可以关闭吗?

A：可以，定制合作/招募合作取消勾选【我希望投放广告时帮我智能选取笔记标题】，共创合作在【投放广告时智能选取标题】选择【不启用】即可。

Q2：在蒲公英平台发起合作时选择了启用智能选取笔记标题，在聚光投放时一定要使用吗?

A：不是的，在聚光平台投放时仍然可以选择是否开启【标题优选】。

Q3：在蒲公英平台发起合作时选择了不启用智能选取笔记标题，在聚光投放时还能使用吗?

A：不可以，只有在蒲公英平台发起合作时选择启用智能选取笔记标题，才能够获得博主授权。

Q4：智能选取笔记标题后，新标题会展示在什么地方?

A：智能选取标题仅展现在广告的入口页，笔记详情页及博主个人页仍然展示笔记原标题。

Q5：如何了解智能选取笔记标题功能在聚光平台上的使用方法?

A：可前往聚光平台帮助中心了解更多。

9月28日上午，小红书创始人瞿芳出席中国网络媒体论坛，她在演讲中表示，未来将会有更多品牌与用户共创产生，内容平台将在其中扮演重要角色。

瞿芳透露，小红书的内容品类正在扩大，同时已经建立起从种草到拔草完整的商业生态闭环，并且基于独特的B2K2C模式，小红书成为未来品牌培育、老品牌焕新和国际品牌进入中国的重要一站。

近年来，围绕着小红书等内容平台，种草经济日益兴起。基于真实口碑分享，月活数据超过1亿，每天笔记曝光量达到80亿次的小红书也被视为最大种草社区。

不过与其他平台纯线上种草不同的是，小红书的差异化还在于，线上种草不止于网络，还能够赋能线下实体经济。一位小红书用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。

在今年5月，小红书参加了上海五五购物节，围绕上海核心商圈开展线上直播探店活动，进而带动线下客流大幅增长。统计数据显示，在直播探店活动后，TX淮海商城等年轻人新地标客流翻了4倍。

“探店”笔记也是小红书的一大特色，在过去半年间这类笔记数量出现快速增长。今年4月份时小红书平台探店笔记近110万篇，而到9月下旬，探店笔记数量已经近220万篇，笔记数量不到半年实现翻倍。

“小红书非常鼓励大家回到线下，回到生活，而我们种草也包括线上和线下的同步种草。”瞿芳强调。

今年4月，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》发布，提出到2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。小红书通过内容赋能消费，培育品牌生长、促进线上线下业态融合的举措，无疑是生活在线化的一种演进路径。

小红书也在发力拔草能力建设。今年1月，小红书正式上线直播带货，小红书相关负责人表示，经过8个多月的运营，小红书直播带货显示出“三高一低”的数据表现，分别是高转化率、高客单价、高复购率和低退货率。

与此同时，伴随着小红书用户发布内容的多元化，美食、新知等品类内容出现爆发式增长。顺应用户不断增加的内容消费需求，4月小红书宣布平台推出100亿流量向上计划，对视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。今年8月15日，小红书又正式上线视频号，对符合资格的站内创作者和站外引入创作者，予以包括百亿流量扶持在内的多项扶持权益。

可以预见的是，内容赋能消费体验，消费体验反哺内容，将成为在线经济的重要组成部分，带动线上线下经济的共同发展。

在今年7月的一场研讨中，河狸家、阿芙精油创始人雕爷表示，品牌的成长逻辑已经发生了改变，对于新品牌而言，社区内容平台和电商平台在品牌成长中扮演了主要的角色。

一个事实是，越来越多国货品牌也从内容平台中成长起来，在过去几年间，完美日记、自然之名、谷雨、花西子、小仙炖、钟薛高、三顿半、致知、Maia Active等众多新国货品牌从小红书等内容社区中成长壮大。

在培养新品牌上，内容社区显示出独特的优势。以小红书为例，平台上3000万KOC生产了超过3亿条图文和短视频笔记，KOC被认为是产品真实体验者，他们的分享更多从真实感受出发，具有很强的影响力。小红书也形成了B2K2C模式，用户、KOC和品牌在平台上形成了良性互动，加速了品牌的诞生发展。

“越来越多品牌希望和用户实现共创，听到用户真实的声音，品牌通过KOC可以与用户进行真实的互动，所以未来品牌都将会是品牌与用户共创产生。”瞿芳表示。

这样的案例也的确正在发生。在今年7月25日小红书的直播首秀中，壹心娱乐 CEO杨天真正式发布了她的大码女装品牌plusmall，首场销售突破3000件。而这项创意就源于杨天真一篇想要做大码女装的短视频分享，在得到粉丝热烈响应互动后，plusmall品牌加速诞生。

而成立四年估值超过270亿人民币，618全网美妆销量第一的完美日记，从小红书上0启动，完成收集用户意见迭代，通过创作者真实体验种草触达更多消费者。

众多传统国货品牌也开始在内容平台上主动与年轻人沟通，借此焕新品牌形象。而国际品牌也将小红书作为与用户沟通的重要窗口。

小红书也在出台各类政策鼓励未来品牌的发展，在今年7月的未来品牌大会上，小红书宣布将会推出百亿流量扶持计划、降低入驻门槛和KOC连接计划等措施，推动未来品牌在小红书的发展。

“小红书已经成为品牌孵化和成长的重要阵地，未来我们也会把‘未来品牌大会’打造成上海国际消费城市建设的一张名片，为上海市在线经济的发展增添一份力量。”瞿芳说。