2025年天猫618狂欢节现货商品的价格要求

一、天猫618狂欢节现货活动商品价格要求：

1、天猫618狂欢节现货现货活动价需≤校验期最低标价，且天猫618狂欢节现货活动期间普惠券后价需≤校验期最低普惠券后价，如下图所示：

举例：商品在校验期最低标价为80元，最低普惠券后价为70元;则您报名天猫618狂欢节现货现货活动价需≤80元，天猫618狂欢节现货现货期间活动普惠券后价需≤70元;

二、最低标价和最低普惠券后价校验期：

1)为规范商家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等，请商家务必诚信经营，遵循《淘宝平台价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。

(2)参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”)，其销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。同时报名天猫618第一波现货和第二波现货的同款商品，两波活动的销售价格应保持一致(除外类目及情形点此查看)。需注意，商家应保证用户在两波段活动中的活动优惠(如商品价格、赠品方案等)体验的一致性，否则消费者有权要求商家补偿差价或权益。如商家未能有效解决消费者利益受损问题造成消费者投诉的，平台将依据《天猫市场管理规范》相关规定，对商家予以扣分等处理。

(3)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期间的标价不得高于该商品在校验期(见上表)内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《淘宝平台最低标价计算标准》，且商品在活动期间的普惠券后价*不得高于该商品在校验期(见上表)已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形遵循《淘宝平台最低普惠券后价计算标准》。

(4)基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格或活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。除本条规定除外，商家仍需遵循所适配的本活动基础玩法中涉及到的让利比例、金额等要求。需注意，商家不得通过各种手段规避价格校验，从而影响消费者的营销活动体验，否则平台有权进行预警、将活动商品置为异常，直至清退活动。如需恢复，需重新设置符合活动要求的普惠券后价。

名词解读：

普惠券后价：跟商详页的券后价是差不多概念，但是计算口径有一些差别。通俗理解普惠券券后价就是，在活动价之上，再计算上大部分买家最容易享受到的券后优惠价如跨店满减/官方立减、品类券(卖家出资部分)、全网自动推广的店铺优惠券、全网自动推广的商品优惠券、店铺宝满减满折;

最低普惠券后价：在活动价格校验期间(看上面表格)期间，已生效或即将生效的最低的普惠券后价;

活动普惠券后价：是基于您在页面填写的活动价，再根据您在活动期的优惠，计算您在活动期的券后价。