小红书内测“种草直达”功能，广告笔记将直接跳转天猫

小红书正在内测“种草直达”功能并计划升级，升级后商家将通过特定方式，实现广告笔记下挂链接跳转至天猫商品页。

知情人士称，“这也是小红书平台少见的正式开放外域合作。”不过，种草直达功能目前只面向广告场域，小红书社区自然流笔记和直播内容不支持跳转到其他平台。

对此，小红书和天猫官方暂未回应。

小红书客服表示，“种草直达是小红书搜索直达下的营销推广产品，在小红书搜索场域下，通过技术服务，实现站外成交数据回传，进而帮助客户更加准确地探索目标人群，实现跨平台投放效果追踪，目前功能还在测试使用中。”对于该功能的具体上线时间，上述客服表示，“需要后续关注平台功能更新。”而有广告代理商透露，“种草直达过去一直在小范围内测，之后应该会有一轮全面升级。”今年3月，小红书新上线了“评论区挂链接”功能，无论是商家、买手，还是在小红书购物过的普通用户，都能在评论区直接挂站内商品链接，只需点击评论区链接直接就能跳转购物页面。新功能的上线，推动了分享商品、求购体验全面升级。

值得注意的是，近期，天猫管理层在商家大会上表示，今年天猫将加强与小红书、B站等内容社区合作，重点支持优质品牌全域运营。上述代理商表示，“对升级很期待。小红书活人多，真实评价多，越来越多商家意识到，只要在小红书上种好了草，在全域电商平台都会有增量转化，种草是上游。”