淘宝超级直播推广要怎么设置

直播带货已成为电商行业的一大趋势。淘宝作为国内领先的电商平台，自然不甘落后，推出了超级直播这一功能。本文将为您详细解析如何设置淘宝超级直播推广，帮助您打造一场高效吸粉的直播活动。

一、超级直播推广的优势

1. 高曝光度：淘宝超级直播拥有海量流量入口，为直播活动提供强大曝光。

2. 高互动性：直播过程中，观众可以实时与主播互动，提高用户粘性。

3. 高转化率：通过直播展示商品，让观众更直观地了解产品，提高转化率。

4. 丰富营销手段：超级直播支持多种营销手段，如优惠券、秒杀、红包等，助力商家实现销售目标。

二、超级直播推广设置攻略

1. 选品策略

（1）关注热点：紧跟行业热点，选择热门产品进行推广。

（2）分析数据：根据淘宝后台数据，筛选销量好、评价高的产品。

（3）满足需求：了解目标用户需求，选择符合其需求的产品。

2. 直播时间安排

（1）避开高峰期：在用户活跃度较低的时间段进行直播，提高直播效果。

（2）关注节日：结合节日、促销活动等时间节点进行直播，提高用户关注度。

（3）保持规律：保持固定的直播时间，培养用户观看习惯。

3. 主播选择与培训

（1）选择专业主播：选择具备一定知名度、专业素养的主播进行直播。

（2）主播培训：对主播进行产品知识、直播技巧等方面的培训，提高直播质量。

4. 直播内容策划

（1）明确主题：围绕产品特点，确定直播主题，让观众一目了然。

（2）丰富形式：结合多种直播形式，如互动问答、游戏、抽奖等，提高观众参与度。

（3）突出卖点：在直播过程中，着重介绍产品卖点，吸引观众关注。

5. 营销手段运用

（1）优惠券：设置优惠券，吸引观众购买。

（2）秒杀：限时秒杀，刺激用户抢购。

（3）红包：派发红包，提高用户活跃度。

（4）社群运营：建立社群，增强用户粘性。

6. 数据分析与优化

（1）实时监控：关注直播数据，如观看人数、互动量、转化率等。

（2）优化策略：根据数据反馈，调整直播内容和营销手段。

淘宝超级直播推广具有诸多优势，通过合理设置，可以有效吸粉、提高转化率。商家需关注选品、直播时间、主播选择、内容策划、营销手段运用等方面，并结合数据分析进行优化，打造一场高效吸粉的直播活动。相信在不久的将来，超级直播将成为电商行业的重要推广手段。

淘宝直播超级推荐推广的操作方法主要包括设置目标人群、选择投放形式、优化内容创意以及实时监控数据等关键步骤。 淘宝直播超级推荐是一种高效的推广工具，能够帮助商家精准触达潜在消费者，提升直播间流量与转化率。通过合理配置推广策略，可以实现从曝光到成交的全链路营销效果。

具体操作步骤如下：首先，进入淘宝商家后台，在“营销中心”找到“超级推荐”入口。登录后，根据实际需求创建新的推广计划，并明确推广目标（如增加观看人数、提升互动率或促进商品购买）。接下来，需要设定目标人群。超级推荐支持多种人群标签筛选，例如按年龄、性别、消费能力及兴趣偏好划分，确保广告能精准覆盖潜在客户群体。此外，还可以利用店铺已有粉丝或者历史购买用户作为基础人群进行扩展。

其次，选择合适的投放形式。淘宝直播超级推荐提供了多种形式的素材展示，包括图片、短视频和直播预告卡片等。商家可以根据自身产品特点和受众习惯挑选最有效的表现方式。同时，在设置预算时应考虑整体ROI（投资回报率），合理分配每日限额以避免过早消耗殆尽。对于初次尝试的新手来说，建议从小额测试开始逐步调整优化。

再者，注重内容创意的设计与优化。优秀的直播封面图和标题往往能吸引更多点击兴趣。因此，在制作素材时要突出亮点，简洁明了地传达核心卖点，激发观众好奇心。另外，配合限时优惠、抽奖活动等方式也能有效提高参与度和转化效率。

最后，实时监控数据表现是不可或缺的一环。通过查看各项指标如点击率CTR、跳失率、平均停留时间等，及时发现问题并作出相应调整。比如某些时段效果不佳可适当降低出价；若发现特定人群反应良好，则加大对此类用户的定向力度。长期坚持数据分析与策略迭代，将有助于持续提升推广成效。

总之，淘宝直播超级推荐推广是一项系统性工程，涉及前期策划、中期执行以及后期优化等多个环节。只有综合运用平台提供的各项功能，并结合自身业务特色灵活调整，才能真正发挥其最大价值，为店铺带来更多收益。

淘宝超级直播推广在回到中控台再次点击“直播推广”按钮或直播内容列表页面“直播推广”入口，可进入实时订单查看页面，查看推广的实时数据。目前支持最多5个订单同时投放，当订单完成创建后，未能在规定投放时间内完成所有消耗，剩余部分会退还到账户余额中，下次可继续创建订单投放。

淘宝超级直播推广

在淘宝直播pc首页左侧侧边栏“流量宝典”“超级直播”版块中，可看到超级直播的【推广管理】页面，点击【我的订单】右侧【查看详情】，可查看推广的各项数据信息，订单互动数据需要在投放结束后的第二天才能生成，账户管理，“流量宝典”“超级直播”版块中，点击【账户管理】，可以通过账户管理页面入口查看您的账户明细、开票、退款等其他内容项。

淘宝超级直播是很多商家会使用的推广软件，但对于如何利用超级直播来达到最大的效益有些商家还拿不准确，今天我们就从超级直播推荐时段、出价、人群运营以及创意等方面来详细介绍，指引大家做好投放策略。

一、推广时段策略：拓展投放时间洼地 价格更低

直播目前推广流量高峰时段集中在晚间20点～23点，这段时间的投放商家数较多，流量竞争较激烈。

建议全天直播的商家可以错峰推广，选择流量成本更低的洼地时间段，且更稳定哦～

以下几个时间段的选择 小二觉得也很不错哦!

上午 10:30-11:30

下午 12:30-16:30

晚间 23:00-01:00

二、推广出价策略：

在超级直播专业版的投放中，我们采用的是商家自主出价的方式去竞标流量，怎么出这个“价”，既能控制成本，又能拿到满意的流量呢?

1、基础出价可以参考超级直播后台计划创建页面市场平均价参考，建议和平均价持平或略高于平均价。

超级直播接入的流量渠道众多，不同的渠道竞价水位差较大，例如猜你喜欢渠道会存在跟单品混竞的逻辑，出价太低往往拿不到该渠道的流量。直播广场是直播间高转化流量的主要来源之一，竞争激烈，较低的出价也有可能在该渠道上拿不到流量。目前，我们的投放渠道属于黑盒投放，系统会根据您设定的价格去各个渠道拿量，所以低价很有可能拿不到优质渠道的流量，最终对投产效果有一定影响。

2、品牌人群、店铺人群、粉丝人群对投产的影响较为直接，类目高价值客户+老客请务必单独建立计划，您可以适当抬高出价(高于市场平均价)优先拿量，他们的转化系数更高，避免被其他竞对抢走。

3、新客人群、行业人群、场景人群等可以根据人群规模以及您的需求迫切度合理出价，人群规模大、日常流量迫切度没那么高的可以略低于市场平均价出价拿量。

4、出价需要随时调整，不能一成不变，及时的拿量速度和后续的各项离线数据指标都得观察，通过一段时间的反复调整，找到属于自己的直播间的出价区间，从而达到满意的投产比。

5、对于保守型出价的商家，或者大促期间竞价波动较大，无法及时准确判断出价水位的商家，可以打开系统智能调价的按钮。智能调价可以针对猜你喜欢、直播广场的优质流量场景，基于客户的手动出价，系统会进行自动调价，最高调价上限+100%，从而更价快速高效的拿量。

6、您也可以根据上文提到的推广时段策略，来调整出价策略，黄金时段提高出价，非黄金时段合理控制出价。

7、您也可以先使用超级直播管家模式针对不同时段、不同人群创建几个订单，通过系统智能出价来观察一下你的直播间如果要快速拿量，大概的观看成本在多少，方便您更加合理的设置专业版的出价范围。

三、人群运营策略

超级直播支持达摩盘纯白盒人群投放(需要商家从达摩盘同步人群包到超级直播后台)、平台精选人群(直接在超级直播计划创建页面勾选)以及智能推荐人群(纯算法黑盒投放，竞价推广模式可关闭，加油包不可关闭)。

1、对于新手商家而言，我们建议大家使用智能推荐人群及系统精选人群来进行投放，拿量效率更可控。智能推荐人群结构多元，新老潜人群均有覆盖，可作为直播间基础流量运营。

2、平台精选人群基于达摩盘丰富标签，由平台配置推荐的个性化人群包，可以满足您在大促活动节点或者日常直播场景上的圈人需求，平台精选人群活跃度高，数据动态更新，对于直播拿量效率也会起到一定作用。

3、纯白盒人群，需要客户具备一定的人群精细化运营能力，今天我们投放的是直播场景，受场景及推广时段限制，您打的白盒人群规模一定不能太窄，特别是非直播人群，您还要考虑这些人群是否能成为直播用户，人群规模建议不低于500万。因为超级直播推广按照直播观看扣费，每一个商家的创意ctr差异非常大，最终访问进直播间的人群漏斗就会变得更窄了。

4、如果我们要测试不同人群的效果，建议创建多个计划投放，每一个计划匹配1-2个核心的人群，多计划同时投放，这样子你才能够相对客观的看到每一个人群的拿量效率及转化表现。如果你把所有人群全部放在一个订单里去投放，虽然我们也可以看到分人群的离线数据，但是流量分配我们是无法做到均衡的。举个例子，当某一个人群的拿量很快挤占了你整个计划的全部预算，那么其他的人群就没有消耗了，对比不出人群之间的差异化效果，对于分人群出价策略及人群优化就没有指导意义。

以下是某优秀商家的分人群计划参考：

四、创意策略

对于有能力制图的商家来说，强烈推荐白盒创意，自主上传图片精美、短视频优质的创意素材，提高点击率。

1、图片素材以突出人物形象(明星代言人)的创意点击更高，如果您有明星代言人，不妨试试用代言人+货品的组合形式投放。

2、色彩饱和度高的图片更容易吸引用户。

3、创意标题尽量突出核心利益点。

4、如果创意只有商品图，也请尽量使用知名度更高的爆款商品。

5、不同创意，对应不同人群，建不同计划差异化投放。

五、内容及流量匹配策略

直播推广想要获得优异的投产，一方面取决于流量的质量，另一方面更为重要的就是直播间的内容了，好的内容可以让用户产生更多的停留时长，进而提高互动率、进店率、成交转化率。

以往，在没有确定性商业流量助推的情况下，商家的更多精力和关注点都是放在直播间的内容运营上。你不知道用户什么时间点进入你的直播间，能进来多少人，进来的又是什么样的人。你就没有办法细分直播间的内容去对应承接你的用户流量。但今天，超级直播可以让你的流量相对可控，你可以管理流量进入直播间的时间和数量，如果在承接上做到有计划、有策略，那么转化效果也就起来了。

具体该如何操作呢?

1、直播间的内容应该是有重点，有节奏的，我们的流量匹配的时间应该是跟你的重点内容，核心节奏相呼应的。基础版订单本身就可以按照投放时长来设定。一般的商家会设定整场直播，然后就不去管它了。而优秀的商家会对应重点内容来切分流量进入的时间，例如8-9点我的直播间正好推爆款，有秒杀活动，那么我设定的推广时间就在8-9点，把流量集中起来爆发。9-10点变为常规推广，主播也稍作休息，那么这个时间段进来的流量往往承接效应会降低，就不设置广告流量进入了。到了10-11点又开始搞新客红包活动了，那么我再开启广告投放，让流量再次集中进入。

2、专业版订单目前虽然没有时段定向的功能，但是如果您有专门的推广团队，就可以让操盘手根据你的内容节奏，通过手动暂停、开启的方式来控制流量进入的时间，为了避免冷启动所占用的时间，建议可以提前15-20分钟开启投放，同时计划的投放方式应设定为尽快投放，不要选择均匀投放。如果您的专业版计划正好又是细分人群运营的，那么直播间的内容还可以根据您的推广人群进行差异化调整。例如针对老客人群，我们可以推出组合爆品售卖，让利的同时，也提高了客单价。针对新客人群，我们可以搞加粉红包，送体验装等等。活动内容可以自行设计，核心关注的就是如何承接住你对应的人群需求，提高转化。

3、通过一段时间的内容及流量匹配运营，还能帮你更加精准的定位用户需求，反向调整直播间的内容策略，形成最终的高转化。