抖音全面降低带货门槛

近年来，电商直播行业持续升温，各大平台纷纷调整策略以吸引更多创作者入局。

其中，抖音则选择了降低带货门槛，加快了全民带货时代的到来。

4月7日，抖音电商正式发布《关于修订〈抖音电商创作者入驻管理规范〉的意见征集通知》，针对电商创作者带货规则进行了全面且细致的调整。

根据新规，抖音将依据个人创作者粉丝量（200、500、1000）设定三档带货准入门槛，并对有效粉丝≥200的创作者新增开放直播带货权限。

具体而言，修订前的规范对个人创作者的要求是：有效粉丝数量＜500时，仅可获得橱窗带货权限；粉丝数量≥1000（达到数量要求的次日）时，可开通直播间带货权限。

而修订后的规范则更为宽松：有效粉丝数量≥200（达到数量要求的次日）时，即可开通直播间带货权限；有效粉丝数量≥500（达到数量要求的次日）时，可开通视频带货权限，并可在个人主页及评论区展示橱窗进行带货；有效粉丝数量≥1000（达到数量要求的次日）时，可开通图文带货权限。

该规则将于4月17日起正式生效。这一调整对于众多渴望尝试直播带货的普通人而言，无疑是一个重大利好。它降低了入局门槛，让更多人有机会通过抖音平台展示自己的才华，实现商业变现。

另外，对于非个人账号，如企业或品牌账号，抖音的带货规则则略有不同。若粉丝不足1000，这类账号只能获得橱窗带货的权限；而当粉丝数达到1000或以上时，它们便能同时开通直播间和短视频/图文带货的权限。?

事实上，抖音对带货权限的调整并非首次。

早在去年4月，抖音就曾对带货权限进行了调整，将个人号视频/图文电商带货的粉丝要求从“粉丝量≥1000”调整为“有效粉丝量≥500”。

这一调整在当时便引发了广泛关注，不少创作者因此受益。

值得注意的是，在这两次调整中，有效粉丝量的要求始终是一个重要的考量因素。有效粉丝是指创作者通过持续发布符合平台要求的优质内容所吸引的真实关注粉丝，且有效粉丝数将每天更新。

这意味着，抖音不仅关注粉丝的数量，更强调粉丝的活跃度和互动性，从而更加注重个人号的创作价值。

不过，或许是试行有误，又或许是抖音有所顾虑，在去年8月，抖音曾一度将带货门槛提高，将个人账号通过图文内容推广商品的有效粉丝数量要求从500人调整为1000人。

但仅仅过了一个月，抖音便又打出“0元0粉，人人都能带货”的slogan，规定不满1000粉丝的抖音创作者也能开通电商权限。

这一变化不仅降低了橱窗带货的难度，还让一些新注册的账号只需完成实名认证和缴纳保证金，即可在个人橱窗中展示商品或进行带货。

归根结底，抖音频繁调整带货门槛的背后，是电商行业进入存量竞争时代的现实。

随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，抖音需要不断调整策略以吸引和留住创作者，从而保持平台的活力和竞争力。

尽管这一过程中平台政策显得有些捉摸不定，但对于用心做内容的群体而言，终归是利好的。

带货权限的调整为不断输出高质量内容的创作者提供了更多的变现可能，有利于调动其更高的创作积极性。同时，这一举措也有助于清除通过买粉、D粉、互粉等投机手段浑水摸鱼的创作者，为抖音尾部生态进行一轮洗牌，进一步优化平台内容生态。

对于广大达人而言，面对抖音带货门槛的调整，应如何应对？

有专家指出，达人应根据自身优势，培养和放大自我特长，优化内容创作，做好品控，并时刻保持创新的学习能力。“有了自己的‘稀缺性’，并不断增强粉丝粘性，什么时候都不用担心被市场所淘汰。”在全民带货时代即将加速到来的今天，每一位创作者都应珍惜这一机遇，用心做好内容，实现自己的商业梦想。