淘宝直播修订管理规则，进一步规范违禁信息发布

为维护健康有序的电商直播环境，淘宝网近日对《淘宝直播管理规则》中的“违禁信息”相关条款进行了修订。本次规则调整已于2025年1月6日正式发布，并将于2025年1月13日正式生效。

此次规则修订旨在响应国家法律法规要求，进一步规范淘宝直播平台的市场秩序，提升消费者的购物安全感与满意度，同时对未成年人等特殊群体提供更全面的保护。

修订内容：新增违禁信息违规场景

在《淘宝直播管理规则》第四章 第三节 第十七条中，新增以下违规场景：

• 以不确定性方式推广商品或发放奖品：该条款明确将禁止通过不确定性方式（如随机抽奖、盲盒形式）来推广商品或分发奖品的行为，以杜绝潜在的误导性和不合规营销手段。

修订背景与影响

背景：

近年来，直播电商行业发展迅猛，但部分从业者在推广过程中使用不确定性营销手段，导致消费者权益受损。此次规则调整体现了淘宝在维护平台秩序、保障用户体验方面的责任担当，也符合行业合规化发展的大趋势。

影响：

1. 对商家：需要及时调整直播间的互动模式，避免触碰新增违规场景。

2. 对消费者：新规的实施将减少不透明、不确定性营销行为，为消费者提供更加清晰透明的购物体验。

商家及用户可通过淘宝官网查看详细公告内容。平台也提醒商家尽快完成自查与整改，确保直播运营符合新规要求。